Продажбите Double Eleven чупят рекорд, търговците участват във взаимодействие на живо, за да привлекат потребители

Отне само 96 секунди на Alibaba Group, за да изведе брутен обем стоки на стойност 10 милиарда юана в полунощ на 11 ноември, докато интернет конгломератът пренася годишното пазаруване във второто си десетилетие.

Това беше по-кратко от миналогодишните 125 секунди за преминаване на същия праг, което показва силна инерция на потреблението, подкрепяща китайската икономика.

„Тази година новото потребление бележи най-голямото отклонение от предишните издания“, каза председателят и главен изпълнителен директор на Alibaba Даниел Джан. „Това е повече от фестивал на пазаруването – това е и повод за брандовете да растат и да взаимодействат с потребителите.“

Обемът на транзакциите достигна 43,99 милиарда юана през първите 10 минути и достигна 100 милиарда юана за един час, три минути и 59 секунди.

Както предишни години, събитието започна с изпълнено със звезди гала празненство за обратно броене в Шанхай, оглавявано от американската певица Тейлър Суифт, чийто последен албум „Lover“ счупи рекорди в Китай, както и местната знаменитост Джаксън Йи, магнит сред по-младото поколение купувачи.

Alibaba каза, че повече от 200, 000 марки участват в 11-ата гала на Деня на необвързаните, с 1 милион нови продукти, които се предлагат и повече от 500 милиона потребители се очаква да похарчат, 100 милиона повече от миналата година. Той добави, че очакваните спестявания на потребителите от промоции и купони на марка и платформа могат да достигнат 50 милиарда юана.

Повече от 64 марки постигнаха над 100 милиона юана брутен обем на стоките във фазата на предварителна поръчка от 21 октомври, което е два пъти повече от броя на марките в сравнение с миналата година, каза компанията.

Миналата година платформата видя транзакции на стоки на стойност 213,5 милиарда юана в 24-часовото събитие, което надминава Черния петък и Кибер понеделника в Съединените щати взети заедно. Но тъй като конкуренцията се засилва, Alibaba търси свежи идеи, за да стимулира продажбите и да държи потребителите привързани към нейните сайтове.

Марки от Origins, Kanebo до Oppo представиха на 11 ноември специално издание на продуктови опаковки, докато много други персонализирани предложения, за да отговорят на предпочитанията на потребителите.

По време на тазгодишното събитие южнокорейската козметична група Amorepacific ще пусне поредица от продукти с ограничено издание, пригодени за китайските клиенти, ще представи нова марка и ще достигне по-добре до потребителите чрез стрийминг на живо, кратки видеоклипове и друго оригинално съдържание.

„Днес 11 ноември е нещо повече от феерия за продуктови отстъпки. Той стимулира потреблението, предоставяйки възможност да помогнем на марките да намерят своите позиции и да подобрят ангажираността на клиентите“, каза Чарлз Као, китайски президент на Amorepacific.

Той очакваше новоназначените членове да достигнат 3 милиона. „Днешният лимит може да бъде норма на утрешния ден. Това, което наистина ценим, е отвъд данните за продажбите сами по себе си, а възможността за дълбоко ангажиране с потребителите“, каза той.